Première marque à positionner la lingerie comme un produit de plaisir pour soi et pour l’autre, le complice secret et raffiné de l’éternel féminité. Inspiré de l’amour courtois, le choix du nom Aubade suggère en lui-même, le jeu de séduction. Un concept extrêmement novateur qui participe d’une mini révolution, à une époque où la lingerie est d’abord envisagée comme un produit fonctionnel.
En 1968, la première campagne de publicité Aubade est lancée et fait l’effet d’une bombe dans la profession et amorçant ainsi 30 ans de publicité sur le thème de la complicité.
Le ton, le discours, l’imaginaire sont restés les mêmes, fidèles au concept d’origine : la référence au regard de l’homme, à son plaisir à contempler la femme dans une lingerie raffinée, et plus encore, le pouvoir de la lingerie de rendre la femme toujours plus belle. La grande force d’Aubade a surtout été de créer dès l’origine un territoire de marque spécifique et unique, qui a pu déranger, mais auquel la marque a su se tenir !